Αντιμέτωπη με προκλήσεις που ενδεχομένως να μην είναι σε θέση να ελέγξει βρίσκεται η παγκόσμια αυτοκινητοβιομηχανία. Οι κατασκευαστές αυτοκινήτων δέχονται πιέσεις εδώ και μήνες και καλούνται να βρουν απαντήσεις στα προβλήματα που απειλούν το μέλλον των παραδοσιακών «παικτών» του κλάδου. Οι πωλήσεις αυτοκινήτων «φρενάρουν» από την επιβράδυνση της οικονομικής ανάπτυξης, την κλιμάκωση των εμπορικών εντάσεων, τις δραματικές αλλαγές στο ρυθμιστικό πλαίσιο, εν μέρει εξαιτίας της κλιματικής κρίσης, αλλά και εξαιτίας της «εισβολής» των νέων παικτών από τον χώρο της τεχνολογίας. Σε αυτή την ανελέητη «κούρσα» θα υπάρξουν νικητές, αλλά και πολλοί ηττημένοι.